Autor: Matija Šerić

Sydney Sweeney jedna je od najpopularnijih američkih glumica nove generacije. Sa 27 godina, njezina karijera u strelovitom je usponu, a slavu je stekla ulogama u tv-serijama „Euphoria“ i „The White Lotus“, za koje je nominirana za prestižne nagrade Emmy. Osim svojim kvalitetama na filmskom platnu u posljednje vrijeme privlači pozornost nesvakidašnjim kontroverzama. Sve sporne situacije proizlaze iz njenog iznimno seksepilnog izgleda (plavuša, bijele puti, plavih očiju, visoka 161 cm, a teška 52 kg, grudi veličine 34D) kojeg nastoji maksimalno marketinški iskoristiti.

Sporni sapun s glumičinom kupkom

U lipnju je, u suradnji s kompanijom za mušku njegu Dr. Squatch, izdala sapun koji, osim sastojaka poput pijeska, morske soli i shea maslaca, sadrži i malu količinu njene prave kupke. Proizvedeno i prodano je samo 5.000 komada tog sapuna. Sweeney su mnogi napali za pretvaranje žena u seksualni objekt jer je pokušala na kreativan način unovčiti svoju privlačnost kod muškaraca. Ona im je odgovorila da je sama predložila ideju i da je zabavljaju reakcije na internetu.

Kontroverzna reklama za sapun

Reklama za American Eagle

Ispostavilo se da je to bio samo uvod u kontroverze koje će potaknuti reklama za traperice američkog modnog brenda American Eagle Outfitters (AE) u kojoj se Sweeney pojavljuje. Reklama, u obliku nekoliko video klipova i postera, lansirana je 23. srpnja i odmah je privukla ogromnu pozornost javnosti. Iako je imala za cilj privući mlade kupce Generacije Z kako bi kupovali traperice, reklama je privukla ne samo njihovu pozornost već i pozornost američke političke javnosti koja je polarizirana do bola. U nekoliko klipova Sweeney promovira traperice u različitim pozama koje stavljaju naglasak na traperice i njen atraktivan izgled. Kamera se posebno dugo zadržava na njenim ogromnim prirodnim grudima.

Kontroverzni tekst oglasa

U jednom od reklamnih klipova, glumica podrijetlom iz savezne države Washington izgovorila je tekst koji su promatrači protumačili na dva načina: „Geni se prenose s roditelja na potomke i često određuju osobine poput boje kose, osobnosti, pa čak i boje očiju“ prije nego što je kamera podignula kadar na njezine plave oči. „Moje traperice su plave. Sydney Sweeney ima sjajne traperice.“ American Eagle je naknadno taj video klip maknuo sa svojih profila na društvenim mrežama, ali se i dalje može naći na internetu.

Klip za AE koji je izazvao lavinu reakcija

Napadi ljevice

Američki (ultra)lijevi aktivisti prožeti woke ideologijom su na društvenim mrežama, ponajviše TikToku i YouTubeu, optužili American Eagle i Sweeney da kampanjom promoviraju eugeniku, bjelački supremacizam, nacističku propagandu, fašizam, rasizam i druge zabranjene desničarske ideje. Optužili su ih da igrom riječi promoviraju gene atraktivne bijele plavuše s plavim očima. Eugeničari inače vjeruju da bi se ljudska rasa mogla poboljšati kroz kontrolirano razmnožavanje ljudi određenih tjelesnih karakteristika poput boje kože, očiju, kose, visine i drugih nasljednih osobina, s ciljem eliminiranja „nepoželjnih“ ili „slabijih“ gena iz populacije. Liberalni woke aktivisti su vidjeli AE i Sweeney kao dio prikrivene eugeničke kampanje, djelomično i zbog toga što su glumičini inicijali S.S. istovjetni notornoj vojnoj postrojbi.

Neki komentatori prigovaraju i na pretjerano seksualiziranu prirodu oglasa, posebno zato što će dio novca od prodaje traperica biti doniran organizaciji Crisis Text Line, humanitarnoj udruzi koja pruža usluge mentalnog zdravlja žrtvama nasilja u obitelji. Kritičari smatraju da kontrast između donacije i načina na koji se oglašava proizvod stvara dojam trivijalizacije ozbiljne teme obiteljskog nasilja.

American Eagle odbija kritike

Predstavnici Sydney Sweeney nisu odgovorili na zahtjev za komentarom. Ni glumica se još nije javno oglasila o negativnim reakcijama na kampanju. Iz American Eaglea odgovorili su na negativne reakcije objavom na Instagramu. Napisali su kako je njihova kampanja „’Sydney Sweeney ima sjajne traperice’ bila i uvijek će biti o trapericama. Njene traperice. Njena priča. Nastavit ćemo slaviti kako svi nose svoje AE traperice sa samopouzdanjem, na svoj način. Sjajne traperice izgledaju dobro na svakome.“

Drugi klip

Potpora desnice

Desnica i mnogi neutralni promatrači dali su potporu Sweeney i AE-u. To je učinio senator Ted Cruz iz Texasa, a čak su reagirali potpredsjednik JD Vance i sam Donald Trump. Vance je izjavio: „ Moj politički savjet demokratima je: nastavite govoriti svima koji misle da je Sydney Sweeney privlačna da su nacisti.“ Trumpa su 3. kolovoza novinari pitali za komentar i on je oglas nazvao „fantastičnim“ i „najvrućim“ pogotovo nakon što je u javnost iscurila informacija da je glumica registrirana članica Republikanske stranke na Floridi. „Iznenadili bi se koliko ima republikanaca. Drago mi je što ste mi to rekli. Ako je Sydney Sweeney registrirana republikanka, onda mislim da je njezina reklama fantastična!“ U objavi na svojoj mreži Truth Social, Trump je pohvalio Sweeney i napao kompanije Jaguar i Jaguar te megazvijezdu Taylor Swift zbog njihove navodne woke agende. U međuvremenu, traperice American Eaglea se prodaju munjevitom brzinom, a već sljedeći dan nakon Trumpova komentara, 4. kolovoza, vrijednost dionica kompanije je porasla za 23,5 posto. Ime kompanije na Google tražilici je najtraženije u posljednja dva desetljeća.

Treći klip

Seksepil Sweeney sve prodaje

Ideja da se „seks prodaje“ je zlatno pravilo oglašavanja još od američkih „ludih“ 1920-ih. Sweeney postala je poznata po marketinškim suradnjama za mnoge brendove (Hey Dude, Laneige, Baskin-Robbins, Samsung) u kojima njena seksualna privlačnost prodaje proizvode, zbog čega često trpi kritike. Tijekom godina, iskreno je progovorila o tome kako se nosi s komentarima javnosti o njenom tijelu. „Ljudi se osjećaju povezano i slobodno da mogu govoriti o meni na bilo koji način koji žele, jer vjeruju da sam otpisala svoj život,“ rekla je za Variety u ožujku 2024. „Smatraju da više nisam na ljudskoj razini, jer sam glumica… To je čudan odnos koji ljudi imaju prema meni, nad kojim nemam kontrolu niti pravo glasa.“ U svibnju je Sweeney za „The Times of London“ izjavila da je „žensko tijelo puno više od moći, ljepote, seksepila i svega toga“ dodajući: „Mislim da ću jednoga dana moći preuzeti kontrolu nad narativom o svom tijelu. Preuzet ću tu moć.“

Promašena ljevičarska haranga

Razborito je zaključiti da su napadi liberala potpuno neutemeljeni te da Sweeney i American Eagle nisu nacisti, fašisti niti eugeničari. Iz klipova je vidljivo kako se radi o promociji traperica, a ne genetike iako se traperice i geni na engleskom jeziku izgovaraju isto: „jeans“ i „genes“. Da, u spornom videu glumica spominje svoje gene, ali to ne bi trebalo biti sporno. Ljudi često komplimentiraju jedni drugima da imaju dobre gene kada izgledaju dobro. To je normalna pojava. Istina je da Sweeney ima odlične gene koji su zaslužni za njen top izgled koji ju je trasirao u top Hollywooda.

Problem woke aktivista je samo to što je bjelkinja. Da je neka Latinoamerikanka, Azijatkinja ili crnkinja reklamirala traperice (npr. SZA, Zendaya ili Lola Tung), ništa ne bi bilo sporno i ljevičari ne bi bili uzrujani. Woke aktivisti zapravo poskrivećki brze bijelce, pogotovo ako izgledaju „hot“. To je čisti rasizam, što je bilo vidljivo i u mnogim potezima organizacije Black Lives Matter. Na to treba dodati čistu ljubomoru žena zbog briljantnog izgleda Sweeney koje one nemaju.

Trump je podržao Sweeney

Šok za ljevicu, trijumf za Sydney

Nije jasno kako će se reklama odraziti na glumičinu karijeru kao i saznanje da je republikanka. Međutim, teško je da će je uništiti „kultura otkazivanja“ jer Sydney sjajno odrađuje svoj posao i uz odličan izgled nastavit će nizati filmske uspjehe. Ako je istina da je registrirana republikanka to joj ne bi trebalo štetiti (desničari će još oduševljenije gledati njene filmove i serije) iako je većina Hollywood lijevo orijentirana. Nije prekršaj biti pripadnik Republikanske stranke iako to radikalne američke ljevičare zastrašuje. Nema sumnje, kako je glumičin seksepil briljantno trijumfirao. Reklamirani proizvod se odlično prodaje, a Sydney Sweeney je dobila dodatni publicitet. I onaj mali dio Amerike koji nije znao za nju, sada zna tko je.