Autor: Matija Šerić

K-pop je skraćenica za korejsku popularnu glazbu. U posljednjih 15-ak godina K-pop se razvio u poseban i naširoko prepoznatljiv glazbeni žanr koji je stekao fanatične obožavatelje u cijelome svijetu. Štoviše, K-pop je prešao granice glazbe i postao jedan od najprepoznatljivijih brendova Južne Koreje poput tehnoloških divova Samsunga, LG-a i korejskih televizijskih serija i filmova. Ovaj glazbeni žanr čine daleko više na promociji Republike Koreje, nego što to čine njeni prilično uspješni političari.

Počeci

Počeci K-pop mogu se pratiti još od 1980-ih kada je južnokorejska vlada počela liberalizirati kulturu, odnosno otvorila je prostor za strane utjecaje. To je doprinijelo stvaranju nove generacije glazbenih umjetnika. Iako su korejska glazbena scena i filmska industrija bile pod kontrolom vlade, postupna liberalizacija omogućila je pristup zapadnoj popularnoj kulturi, posebno američkom popu i hip-hopu. Kada je 1987. svrgnut autoritarni režim Chun Doo-hwana stvorile su se još bolje prilike za razvoj korejske glazbe. Muški bend Seo Taiji and Boys sredinom 1990-ih uveo je u korejsku glazbu elemente repa, hip-hopa i plesne glazbe sa Zapada. Inovativni stil brzo je privukao mlađu publiku, jer je bend tematizirao društvene probleme i miješao zapadnjačke i korejske glazbene stilove.

K-pop je postajao sve popularniji, inspirirajući druge grupe i izvođače. Ubrzo su se pojavili novi izvođači kao što su H.O.T., S.E.S. i Baby V.O.X. U sljedećim godinama K-pop je nastavio razvijati svoj prepoznatljiv stil. K-pop grupa obično uključuje nekoliko članova (pet ili više) s jasno definiranim ulogama (glavni vokalist, reper, plesač…), što daje slojevitost nastupima. Svaki član je pažljivo izabran i treniran, često godinama prije nego što se pojavi na sceni. Proces selekcije i treniranja, poznat kao „idolski sustav,“ uključuje rigorozne fizičke i vokalne treninge, što osigurava vrhunsku kvalitetu performansa.

Karakteristike

Jedna od ključnih karakteristika K-popa koja ga razlikuje od drugih glazbenih žanrova je njegova vizualna komponenta – planski scenski nastupi, kostimi i videospotovi visoke kvalitete. Estetika K-popa bazira se na konceptima koji su sukladni najnovijim trendovima, kako u modi tako i u tehnološkim inovacijama. K-pop izvođači ulažu mnogo truda u koreografiju i vizualni dojam, a njihovi su nastupi besprijekorno koreografirani i privlače široku publiku. Osim vizualne komponente, K-pop grupe razvijaju složene i jedinstvene priče, koje se nastavljaju kroz niz albuma ili videospotova. Na primjer, grupa BTS uspjela je ispričati složenu priču o odrastanju, unutarnjim borbama i samospoznaji kroz nekoliko albuma. Ti koncepti i narativi dodaju dublju dimenziju pjesmama i albumima te omogućuju fanovima da se emotivno povežu s izvođačima.

PSY na Američkim glazbenim nagradama

Međunarodna popularnost

K-pop je prvi put u inozemstvu stekao popularnost u Kini nakon što se korejski radio program 1997. počeo emitirati u Pekingu. U ranim 2000-im K-pop se probio istočnom Azijom, pogotovo u Japanu, Tajvanu i Tajlandu, putem izvođača kao što su BoA, Rain, TVXQ, Super Junior i dr. Tih godina južnokorejska vlada počela je svjesno ulagati u kulturnu industriju i promovirati „Hallyu“, ili korejski val, koji je obuhvaćao ne samo glazbu, već i drame, filmove i modu. K-pop koncerti počeli su se održavati diljem Azije, dok su fanovi u susjednim zemljama počeli učiti korejski jezik i pratiti kulturne trendove.

Od kasnih 2000-ih K-pop je postao glavni južnokorejski izvozni proizvod. Premda vlade isprva nisu bile svjesne da uspjeh K-popa donosi velike koristi državi, toga su postale naročito svjesne administracije predsjednika Lee Myung-baka (2008.-2013.) i predsjednice Park Geun-hye (2013.-2017.) K-pop grupe privukle su značajnu pažnju svjetske javnosti tijekom 2010-ih. Prvi je bio reper PSY i njegov mega hit „Gangnam Style“ iz 2012. koji je prvi prešao milijardu pregleda na YouTubeu. „Gangnam Style“ postao je globalni fenomen, otvorivši vrata K-popu prema zapadnim medijima, glazbenim nagradama i novim obožavateljima. Ubrzo su i druge grupe, kao što su EXO, Girls’ Generation i BigBang, stekle popularnost izvan Azije zahvaljujući YouTubeu, gdje su milijuni gledatelja mogli pratiti njihove videospotove.

Fantastičan uspjeh BTS-a

K-pop se s pravom početi smatrati osebujnim glazbenim žanrom koji je uključivao aspekte hip-hopa, rocka, pop balada, R&B-a i elektronske glazbe te je sadržavao vješto izrađenu koreografiju. K-pop grupe održavale su koncerte u Aziji, Europi i SAD-u. Korejskoj glazbi je ogroman poticaj dao uspjeh muškog benda BTS. Od 2017. BTS je počeo stjecati ogromnu popularnost u SAD-u i Europi, gdje su postali prva K-pop grupa koja je osvojila nagrade na Billboard Music Awards i American Music Awards. BTS je bio poznat po tome što se izravno obraćao svojim obožavateljima putem društvenih mreža, čime su stvorili snažan osjećaj zajednice među fanovima, poznatima kao ARMY. BTS je probio kulturne barijere i postigao međunarodni uspjeh bez promjene svog jezika ili stila, pjevajući gotovo isključivo na korejskom jeziku, što je pokazalo da je jezik manje važan za globalni uspjeh.

BTS-ovci u Bijeloj kući

Dominacija BTS-a i Blackpinka

Od 2020. nadalje K-pop izvođači se redovito pojavljuju na zapadnim glazbenim ljestvicama i osvajaju nagrade na globalnim glazbenim događanjima. Ženska grupa Blackpink surađivala je s američkim pjevačicama poput Selene Gomez i Lady Gage, a BTS je surađivao s Justinom Bieberom, Halsey i Nicki Minaj, čime su dodatno učvrstili svoj status na zapadnom tržištu. Streaming platforme poput Spotifyja i Apple Musica počele su uključivati K-pop u svoje globalne playliste, što je omogućilo lakši pristup slušateljima diljem svijeta. Istodobno, društvene mreže poput TikToka postale su ključne za promociju K-popa među mlađim generacijama.

K-pop – globalni kulturološki fenomen

K-pop je prešao okvire glazbe i postao globalni kulturološki fenomen.  K-pop zvijezde, poput članova grupa BTS i Blackpink, postale su ne samo glazbene zvijezde, nego i globalne modne ikone. Njihov jedinstven stil često inspirira svjetske modne trendove. Korejski ulični stil, koji se može vidjeti na ulicama Seula, osobito u kvartovima poput Hongdae i Gangnam, postao je globalni sinonim za inovativnost. K-pop zvijezde postale su veleposlanici Južne Koreje. Primjerice, u svibnju 2022. članovi BTS-a bili su u posjeti Bijeloj kući gdje ih je ugostio Joe Biden. Korejski izvođači stvorili su milijunske fandome. Njihovi fanovi počinju percipirati vrlo pozitivno Južnu Koreju. Kroz glazbu se širi korejska kultura i mnogi fanovi odlaze posjetiti zemlju svojih idola. Mnogi fanovi su ujedno biznismeni koji odlučuju investirati u Jž. Koreju. Južnokorejska meka sila, kojoj treba dodati filmska, televizijska i tehnološka ostvarenja, zaista je primjer koji treba slijediti.